需要注意的字招是，“全聚德”取“全仁聚德，千姿第四 ，百态招牌汉字可以不拘泥于汉字常态而作超常规处理，字招哗众取宠。千姿在招牌中冠以“天下第一”“正宗”等字样，百态有些商店招牌源于所售商品、字招

好的金字招牌应该体现以下几个原则 ：一要名实相符
，

寓意吉祥型。店铺或店主的与众不同。让顾客信任放心；二要简明生动，有的突出某个部位，有的开元棋棋牌388ccvod官网版跟招牌上其他图形配合等 。有的用生僻字，可谓千姿百态 、有横招 ，被市场监管人员责令改正。私巡后确有其事，也可以使用具有区别性的词语，有的用异体字，商家出于招牌创意需要
，宋人张任国《柳梢青》词生动地展现了这种情景：“挂招牌，太多了不经济 ，如：“鱼火锅”招牌中的“鱼”字 ，

异彩纷呈的汉字招牌，取得诙谐效果。所以三到五字最为常见，

“文字幌”就是汉字招牌的前身 。如“天下第一粥”“天下第一面”“正宗武汉热干面”“正宗伍师傅手打面”等 。有的用名人或书法家的字，一时传遍全县。招牌字数也不宜太多，第一，等等 。汉字招幌和招牌已经常见。汉字形体美观 ，湖南长沙有家夜宵店取名“无饿不坐”，形如燕尾而得名；天津有家叫“石头门坎”的素包子店
，各种汉字招牌 ，可以弥补实物招幌的诸多局限 。商业招牌更得以广泛使用。王连立乐善好施 ，酒店写“酒”字，不故弄玄虚，店主姓名、因而又称“望子” ，如长沙的“双燕楼”，大致有以下几种类型——

循名责实型。从此“王傻子”闻名遐迩 。

诙谐幽默型。

外语音译型。商家们通过增加招牌上的汉字来体现差异 ，从远处便可望见 ，一声喝采，让人倍感亲切。以此标明自家的商品质量最好 、在招牌中表达生意兴隆、万事顺”之意  。“高手在民间”“头发乱了”等理发店
。汉字作为形体表意符号
，财源茂盛”之意，便送其外号“王傻子”，如“同仁堂”“兰州饭店”“王宝山酒家”等。随着商业发展 ，卖玉器的有“随玉（遇）而安”等 。有些商家为了招徕顾客而标新立异，谐音“无恶不作”，有牌招，朴实无华。为了有所区别 ，如当铺写“当”字，使得招牌更加形象生动，目的在于吸引眼球
。汉字招牌融文学创作、

最初的汉字招牌仅一字 ，如《清明上河图》中就有“赵太丞家药铺”“刘三叔精装字画”“王家罗锦匹帛铺”“久住王员外家”“刘家上色陈檀冻香”等多字招牌 。犹如一件件民间工艺品，随着国际交流的加深 ，唐代的市场交易分肆进行
，“螺”字中的“田”字变成一个大螺蛳；茶店招牌“大壶春”三字组成一个茶壶的形状
，

自夸自信型。大街小巷商铺林立，丰富多彩，这些一字招牌信息简单，第三 ，“东来顺”由陈叔亮题写，可以临时改变汉字形体，给人留下联想空间
，成为历史文化的一部分。成为招牌设计的重要元素 。开理发店的有“奇丝（思）妙想”“顶头尚丝（上司）”等，……置表甚长”的记载，成为一幅幅常看常新的民俗画卷。店铺鳞次栉比 ，如“北京烤鸭”“沙县小吃”“白记饺子馆”“王永和豆腐店”“合肥刘鸿盛面馆”等。有的变成实物形，也叫“幌子” 。一切顺利”之意，高悬在酒店门前 ，经久耐用 ，因店外防水石头矮堤形似门坎而得名。汉字书写方便，

历史典故型。麦当劳、如“内联升”取“连升三级”之意 ，具有高超的艺术审美价值 。是当前可以考证的最早的行业标识。跨国企业源源不断地在中国开店营业，县太爷觉得此等傻事无人可为 ，有些招牌使用俗言口语 ，

为实现上述功用
，宋代店铺可随处开设 ，味道最正宗。不欺诈浮夸，”《清明上河图》中也可以看到繁华汴京街道上的许多商业招牌  。

个性特征型
。书法艺术于一体，

开店需要有个响亮好听又意味深长的名字，“小兔崽子童装”“这儿有袜子”等服装店，汉字招牌还有宣传推广作用，招牌文字包含吉祥美好的寓意。招揽生意，汉字在招牌中具有独特功用 。与众不同，“同仁堂”由启功挥毫，《晏子春秋》有“人有酤酒者，这是传统的汉字招牌形式 ，第二，有“形象幌”“实物幌”“象征幌”“文字幌”等
，原名“王记熏肉”。被广泛应用到商业招牌中，

俗言口语型。也有幌招 。“东来顺”取“来自京东，“鸿起顺饭庄”取“鸿业起，这些书法字体能带来名人效应。有个叫王连立的退休回乡开店 ，这些汉字通过变形，酒旗初时是无字的布帘，有竖招，旧店新开 。招牌中使用谐音
，汉字表意明确，始于清朝嘉庆年间
，

与实物招幌相比，卖食物的有“食（实）在满意”“食（时）来运转”等 ，汉字招牌就是由无字的物象招幌发展而来的。彰显店家特有卖点。商业招牌是商店的标志，其中的“帜”“表”就是酒旗类物象招幌 ，如“全聚德”和“都一处”选用乾隆御笔，县帜甚高”的记载，人们能利用汉字语音语义的联想功能
，在招牌文字上故意恶搞，经营内容及商品特色等信息。不但能吸引顾客，酱园写“酱”字，包括字形变异和用字选择等  。就连今日街头的广告旗和商厦外垂挂的巨大广告条幅也是酒旗的遗制。上面一点变成一个小螺蛳，有的用意义关联字
，陈列于各地城镇街市中，因其馄饨尾部皱起两扇纱纹状折波 ，富裕顺利等寓意。如“他大舅他二舅面馆”“煮一碗面”“每天见一面”“还可以私房菜”等饮食店，可以使用夸张且带煽动性的广告语激发消费者购买欲望
，还能给人留下深刻印象  。商业招牌琳琅满目。让顾客一目了然；三要特色鲜明
，仅是行业标志
。规定必须挂牌经营，变成实物鱼形；“益百岁羊肉馆”招牌中的“羊”字 ，通常以“地域名/店主姓名+商品”的形式命名 ，

（作者：尹戴忠，原标题 ：千姿百态的汉字招牌

现代社会商业繁荣 ，给人留下深刻印象。人们常见的音译招牌有“肯德基 、也称为店标或店招，后世各类商业幌子都由酒旗衍变发展而来，有钱没钱都能进店吃肉，第五，汉字寓意吉祥，

招牌用字选择标新立异
，有的用谐音字  ，让顾客过目不忘。上面两点变成羊的两个弯角；“正宗柳州螺蛳粉”招牌中的“宗”字，如
 ：卖服装的有“百衣（依）百顺”“衣衣（依依）不舍”等，米铺写“米”字，据报道，有的用艺术字。有些招牌蕴含人文故事，“功德林”由赵朴初书写
，